阿迪达斯迎来2016年历史最高销售记录,自2017年第一季度业绩公布以来,今年全球销售收入将数量级上升,净利润同比增长12亿至12.5亿欧元,比2016年10.19亿欧元增长18-20%。

从不同的品牌来看,第一季度除汇率因素外,阿迪达斯在全球的销售收入增长了16%,其中阿迪达斯单品牌增长了18%,利博品牌增长了13%。以欧元计算,全球收入从19%增加到56.71亿欧元。因为跑步范畴、户外范畴、阿迪达斯体育经典系列、neo系列都实现了两个数量级销售增长。利宝品牌的销售增长主要归功于训练系列和经典系列中实现的两个数量级销售增长。

就渠道而言,阿迪达斯在全球范围内的电子商务非常突出,第一季度销售额增加了53%。从其他市场角度来看,消除汇率因素是第一季度除俄罗斯/独立体地区外,阿迪达斯和预测二大品牌的合并销售额实现了所有市场增长率,其中北美销售额上升了31%,中华圈销售额上升了30%,日本销售额上升了21%。

阿迪达斯预测,西欧、北美、中华圈市场销售额大幅增长,2017年全球销售额将上升11-13%。全球毛利率预计将上升0.5个百分点49.1%。多亏了品牌的价钱、产品和地区组合,以及公司渠道组合的附加最优化。

但是今年上半年,由于美元套期保值率下降,亚洲地区购买费用上升,再加上劳动力成本上升,牙齿等优势、运营利润率或0.6-0.8个百分点上升达8.3%-8.5%。阿迪达斯预测,公司的运营利润增长了18%至20%,持续运营带来的净利润增长了18%至20%,达到12亿至12.25亿欧元。

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